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Télévision-TF1 renforce son alliance avec ProSieben et Mediaset
information fournie par Reuters 09/06/2017 à 13:46
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    * Projet de créer une régie publicitaire commune dans le 
numérique 
    * Basée à Londres, la plateforme sera détenue à parts égales 
    * D'autres partenariats sans doute à venir-analyste 
 
 (Actualisé avec commentaire et précisions) 
    PARIS/FRANCFORT, 9 juin (Reuters) - Les groupes de 
télévision TF1  TFFP.PA , Mediaset  MS.MI  et ProSiebenSat.1 
 PSMGn.DE  ont annoncé vendredi un élargissement de leur 
partenariat avec la création d'une régie publicitaire commune 
dans le numérique destinée à attirer de nouveaux annonceurs. 
    Les diffuseurs français, italien et allemand avaient déjà 
constitué une première alliance en janvier en unissant leurs 
forces sur le marché en plein essor des vidéos en ligne. 
  
    Ils franchissent une étape supplémentaire avec le projet de 
création d'une régie baptisée "European Broadcaster 
Exchange(EBX)" qui offrira la possibilité aux annonceurs de 
mener des campagnes publicitaires à une échelle européenne. 
    Détenue à parts égales entre ses fondateurs, la plateforme, 
qui sera basée à Londres, commercialisera les inventaires vidéos 
disponibles sur les sites et les services "replay" des 
partenaires de façon automatisée à partir d'algorithmes. 
    Ce type de campagne publicitaire "programmatique" connaît un 
vif essor car il permet aux annonceurs de cibler des publics en 
temps réel.  
    "Notre alliance leur offrira la possibilité de réserver des 
campagnes vidéos premium touchant 250 millions d'habitants à 
travers l'Europe de manière automatisée et 'user-friendly'. Cela 
nous permettra d'accéder à des budgets de publicité 
supplémentaires que nous ne pouvions auparavant pas aborder au 
niveau national", explique Christof Wahl, directeur des 
opérations et du digital chez ProSieben, dans un communiqué. 
     
    PESER FACE AUX AMÉRICAINS 
    Avec cet outil, les trois Européens espèrent riposter à la 
concurrence des grandes plateformes internationales comme 
Netflix  NFLX.O , YouTube (Alphabet  GOOGL.O ) et consorts, en 
garantissant par ailleurs aux annonceurs que leurs publicités 
n'apparaîtront pas aux côtés de contenus potentiellement 
offensants.  
    YouTube a récemment été visé par une controverse en 
Grande-Bretagne après la diffusion de publicités aux côtés de 
contenus polémiques, ce qui a conduit des marques à boycotter la 
plateforme de vidéos en ligne.   
    "Ce projet est, selon nous, très pertinent et devrait 
permettre aux chaînes de regagner des parts de marché sur le 
numérique au détriment des acteurs américains", souligne Jérôme 
Bodin, analyste à Natixis, dans une note, expliquant que l'offre 
simplifiera la tâche des grands annonceurs en leur proposant un 
point de contact commercial unique pour leurs campagnes en 
Europe.  
    "Plus largement, ce nouveau projet illustre le potentiel de 
collaboration entre les diffuseurs européens. Nous estimons 
probable que de nouveaux projets soient annoncés entre ces trois 
acteurs ces prochains mois, notamment dans le domaine 
technologique", ajoute l'analyste. 
    Les trois partenaires européens n'ont pas communiqué le 
montant des investissements prévus pour leur projet de 
plateforme dont la création est soumise à l'approbation des 
autorités de concurrence européennes. 
 
 (Gwénaëlle Barzic et Julien Ponthus, avec Edward Taylor et 
Ludwig Burger à Francfort, édité par Jean-Michel Bélot)

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